編輯評論
這份 Kantar 的「India in Search 2026」報告揭示了一個值得深思的現象：AI 正在重塑人們與傳統宗教的互動方式。Mahabharat AI 搜索量飆升 400%、Gita GPT 成長 83%，這不僅是技術應用的擴張，更代表著古老宗教內容正在被數位化重新解讀和傳播。
從產業角度來看，這反映了兩個重要趨勢。首先，印度市場展現出對 AI 技術的高度接受度，即便是在最保守的宗教領域，消費者也願意嘗試 AI 生成的新內容格式。這對全球科技業者而言是一個重要信號：新興市場的 AI 採用可能比預期更快、更廣泛。其次，傳統與科技的融合並非矛盾，而是創新的源泉。從「女祭司服務」到「讚美詩俱樂部」，我們看到的是形式上的演進，而非對傳統的否定。
更值得注意的反轉是：在高度數位化的同時，印度消費者反而更渴望實體體驗。「咖啡狂歡派對」搜索量暴增 540%、「現場音樂」成長 124%，這說明了數位與實體體驗正在形成互補，而非取代關係。對於內容產業和娛樂業者來說，純數位服務已經不夠，必須思考如何打通線上線下，提供更立體的體驗設計。
結論摘要
- AI 進入宗教領域：Mahabharat AI 搜索量年增 400%、Gita GPT 成長 83%，顯示 AI 生成的宗教內容快速普及
- 宗教實踐個人化：從集體性、制度化的宗教活動，轉向個人化、按需的數位體驗，消費者追求更靈活的信仰表達方式
- 新格式興起：「女祭司婚禮服務」搜索量翻倍、「讚美詩俱樂部」等創新模式受到關注，展現宗教內容的創新應用
- 數位與實體並存：雖然 AI 驅動宗教內容數位化，但「咖啡狂歡派對」(+540%)、「現場音樂」(+124%) 等實體體驗需求同步成長
- 市場多樣化：印度消費者行為呈現兩極化——同時搜索「讚美詩俱樂部」與「世俗主義」，反映市場成熟且高度分眾化
原文翻譯
根據研究公司 Kantar 的「India in Search 2026」報告，印度的信仰正在經歷數位化和個人化的轉型，人們日益將傳統與科技及個人選擇相結合。
「搜索行為仍然是最真實的信號，反映印度的思考、感受、渴望和適應方式，」Kantar 南亞區執行長兼客戶解決方案長 Soumya Mohanty 表示。「靈性已成為一個巨大的搜索領域，超越靈性的內容亦然。」
根據這份基於 2025 年數百萬次 Google 搜索的報告，Mahabharat AI 的搜索量年增 400%，Gita GPT 成長 83%。「婚禮女祭司服務」的查詢量翻倍，Navratri 禮品搜索飆升 267%。「讚美詩俱樂部」等新格式也開始受到關注。
這標誌著印度宗教實踐方式的廣泛轉變——從集體性和制度導向的模式，轉向更個人化、按需且數位中介的體驗。
搜索數據顯示，消費者越來越尋求在信仰參與方式上的靈活性，無論是通過 AI 生成的宗教內容、客製化的儀式，或是策劃的節慶體驗。
根據報告，信仰不再侷限於寺廟、固定儀式或社群參與，而是正在被驅動更廣泛消費者行為的力量所重塑：便利性、個人化和可及性。
Mohanty 指出：「在 AI 方面，印度消費者非常成熟。印度始終致力於自我教育，因此在這方面我們相當先進。」她補充說，雖然 AI 技能已相當先進，但大型語言模型（LLM）的使用仍處於早期階段。
隨著 AI 在各類別的快速採用，宗教內容正變得更具互動性、可搜索性和個人化。從向聊天機器人詢問經文解讀，到按需獲取宗教內容，消費者參與信仰的方式就像與娛樂或教育平台互動一樣。
報告指出，這不是對傳統的拒絕，而是對其重新包裝。實踐被保留，但格式正在演進以適應日漸碎片化的生活方式。
與此同時，整體搜索行為反映了多樣化的印度消費者。「搜索行為存在很多兩極化。人們搜索讚美詩俱樂部，同時也搜索世俗主義，」Mohanty 指出。
「消費者景觀已經變得更加碎片化。這顯示我們正在成熟為一個多細分的市場，」她說。
這也反映了印度消費者行為的更大轉變，個人正在對如何表達身分、信仰和歸屬感行使更大的控制權，並優先考慮人際連結而非數位連結。
報告強調了體驗經濟的上升，消費者登出螢幕，尋求提供真實世界連結的實體、社交和感官體驗。「咖啡狂歡派對」的搜索量飆升 540%，「密室逃脫」成長 49%，「現場音樂」增加 124%。
Mohanty 說：「這指出人們渴望親身參與，而不只是滑動螢幕。」