編輯評論

泰國作為東南亞第二大經濟體，其觀光業表現往往被視為區域旅遊業的風向標。今年第一季外國遊客人次年減 2.29%，這個數字本身看似不劇烈，但放在全球旅遊業強勁復甦的大背景下，卻透露出值得關注的訊號。

值得注意的是，泰國旅遊市場的結構正在發生微妙變化。中國儘管仍是最大客源，但 146 萬人次的表現與疫情前高峰期仍有不小差距；俄羅斯以 71 萬人次躍居第三，反映出歐洲地緣政治衝突後的旅遊路徑重組。相比之下，越南、柬埔寨等鄰近國家正積極搶攻觀光市場，泰國如果不能在政策便利性、產品多樣化上持續突破，其區域旅遊龍頭地位可能面臨挑戰。

從政策面來看，泰國政府顯然已意識到問題的嚴峻性。從廢除 TM.6 入出境登記表，到推動「Trusted Thailand」安全形象計畫，再到鼓勵航空公司增開航線，這些措施都指向一個核心目標：降低遊客旅行門檻，提升旅遊體驗。然而，與鄰國相比，泰國的簽證政策仍顯保守，近期甚至傳出擬將免簽停留從 60 天縮減為 30 天的討論，這可能與吸引遊客的政策目標產生矛盾。

對投資者而言，泰國旅遊業的短期波動不應被過度解讀。長遠來看，泰國仍擁有豐富的自然與文化資源、完善的旅遊基礎設施，以及相對有利的價格競爭力。關鍵在於政府能否在安全便利與產業競爭力之間取得平衡，同時避免短視的行政措施破壞旅遊業的復甦動能。

結論摘要

  • 整體表現：泰國 2026 年第一季（1 月 1 日至 3 月 29 日）外國遊客達 917 萬人次，較去年同期下降 2.29%。
  • 客源市場：前五大客源國依序為中國（146 萬）、馬來西亞（94 萬）、俄羅斯（71 萬）、印度（61 萬）及南韓（40 萬）。
  • 近期趨勢：3 月 23 日至 29 日當週，遊客人次較前週減少 6.71%，平均每日 9 萬人次。
  • 政策因應：政府推動「Trusted Thailand」安全形象計畫、廢除 TM.6 入出境登記表，並鼓勵航空公司增開泰國航線，預期下一週遊客人次可望穩定。

原文翻譯

泰國，東南亞第二大經濟體，根據該國旅遊暨體育部數據，今年第一季國際遊客人次出現小幅下滑。

從 1 月 1 日至 3 月 29 日，該國共迎接 9,174,586 名外國遊客，較去年同期減少 2.29%。

期間前五大客源市場依序為中國 1,468,333 人次、馬來西亞 947,123 人次、俄羅斯 714,424 人次、印度 614,016 人次，以及南韓 409,331 人次。

旅遊暨體育部常務次長 Natreeya Taweewong 表示，3 月 23 日至 29 日當週旅遊需求走弱，因短程市場的開齋節假期期結束，而長程旅遊則進入旺季末期。

不過，她指出長程市場需求已出現改善跡象，部分原因在於遊客轉向歐洲直飛泰國的航線。

該週泰國外國到訪人次達 630,102 人，較前週減少 45,305 人或 6.71%，平均每日 90,014 人次。

該週前五大遊客市場為馬來西亞、中國、印度、俄羅斯與英國。

Natreeya 表示，預期下一週遊客數量將保持穩定，支撐因素包括吸引中國遊客的措施、「Trusted Thailand」安全形象推廣計畫、政府放寬旅行限制（如廢除 TM.6 入出境登記表），以及鼓勵航空公司增加飛往泰國的航班。